(photo: www.mtv.com)

一支好的廣告，不僅能成功吸引消費者的注意，並完整傳遞訊息，刺激消費者的購物慾望。廣告是創意的展現，只要運用合宜，無論是溫馨、趣味、或警惕的成分都能為品牌與產品加分。邀請形象良好、適合產品特質的名人為品牌代言，成功的名人代言（celebrity endorsement）能夠拉近消費者與品牌之間的距離，讓消費者從廣告中找到「他們」與「我們」的共通性。

為品牌發聲的名人包括藝人、名媛與運動明星等，在近期的廣告中，無論擔任品牌代言人或為廣告配樂，歌手與廣告商的合作吸引了我的注意。知名歌手不僅為品牌加分，也透過廣告讓自己跟他們所代表的文化站上世界舞台，在影片中，消費者可以看到一國的美食、美景、跟當地生活的面貌。

只消幾秒鐘的時間，便讓全球化與在地化完美結合。

韓國歌手PSY因為一首《江南Style》騎馬舞走紅全球，全世界風靡的舞步讓更多人認識韓國；這次PSY雖沒有俏皮的在鏡頭前歌舞，卻成為2013年韓國觀光局的形象代言人，吸引外國人至韓國享受美食與購物。

車商Volvo這次請到同樣出身瑞典的女歌手Lune為廣告獻唱一曲「Leave The World Behind」，片中還由知名瑞典電音團體Swedish House Mafia擔綱演出，透過音樂與大自然的影像譜出美不勝收的廣告，Volvo高貴的品牌形象又讓消費者再次驚豔。

高雄市政府觀光局相中台灣天團五月天的親和力與知名度，邀請他們拍攝一支名為「高雄不思議（Kaohsiung Incredible）」的全球形象廣告，用音樂唱出一個城市的在地特色。在影片中，我們可以跟隨五月天的腳步與歌聲看見高雄的愛河、夜景、人文古蹟與現代建築衝撞出不同的「高雄的味道」。

「不可思議，就在人間，正等你去體驗!」

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