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打開Instagram的限時動態，十則中不外乎有七、八則會在影片或照片上套用濾鏡，可別以為這些美顏或是稀奇古怪的有趣特效，只是賦予動態不同樣貌的功能，其實它也是品牌行銷新興的技巧之一。

首先，透過推出品牌專屬濾鏡能降低消費者與品牌間的距離感。對於大部分年輕族群來說，以往高單價走精品路線的品牌只能透過觀看一線明星、名人拍攝的電視廣告、平面海報等觸及到，「高」、「貴」的形象讓人卻步，然而，為了貼近開始踏入職場、即將有可支配收入且衝動購物動能十分旺盛的Z世代族群，精品業改變了過去經營品牌的思維，不再一昧地以上對下、餵養高大上形象的姿態來馴化消費者的審美觀，取而代之的是入境隨俗，開始取悅Instagram多數使用者的年輕族群，推出帶有品牌Logo與特色的濾鏡來打破品牌高牆，邀請年輕人參與品牌表達，進而提升品牌在Z世代中的心佔率。

再來，推出主打產品的濾鏡，讓消費者能線上試用，或與之互動。透過打造與濾鏡使用者互動式小遊戲，讓欲推銷的產品以生動有趣的方式，融入受眾的日常生活中，也能在不知不覺中提高使用者對於產品的記憶點與好感。也有化妝品牌利用濾鏡讓使用者不必親自到專櫃，即能透過手機體驗到新一季推出的化妝品之妝感，更加強了便利性與降低品牌使用的門檻，與大眾產生更進一步的連結。

最後，濾鏡使用者與品牌產生共感，分享生活動態的同時，也成為品牌免費宣傳的品牌大使。相較過往打卡拍照、臉書分享的模式，濾鏡在使用與社群分享上更加簡單方便，比起不可控的手動修圖技巧，品牌濾鏡在宣傳上更達到了質與量的雙重提升，與此同時，使用者在分享時有了類似代言人的體驗，更加深對品牌的認同與情感連結。

隨著社群媒體內建功能的不斷提升，各種行銷手法也要與之俱進，即使原本只是簡單的照片、影片特效，也可能發展成提升品牌印象的宣傳方法，所以別放過任何看似不起眼的小功能，持續觀察、勇敢體驗，下一個小兵立大功的好例子隨時可能破巢而出。

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