西洋鬼節Halloween剛過，讓我不禁回想起一個今年中元節精彩的廣告。

中元節為華人傳統節日，每年農曆七月，家家戶戶紛紛準備豐富的供品，祭拜祖先以及好兄弟，祈求一年的平安順利。對一般大眾來說，鬼神話題難免令人忌諱，對業者來說，鬼月卻是一個充滿商機的時節，許多業者皆投入大量的行銷資源，並運用幽默、趣味或溫馨的創意廣告，化解鬼月禁忌、嚴肅的氛圍，帶動消費者的購買慾。作為台灣超市品牌龍頭，全聯福利中心每年中元節的廣告總是深具巧思，備受關注。

今年全聯中元節的廣告果然不負重望，推出與「好兄弟對談」的系列廣告，主打溫馨路線，且不失幽默，富含人生哲學的對話，令人看了回味無窮。我覺得這支廣告成功的原因包含以下幾點：

1.    選角、內容接地氣

首先，我認為這系列廣告能引起大眾共鳴的原因之一在於「鬼」挑的非常好，三則廣告分別為「魔神仔、紅衣女子、水鬼」，皆為符合台灣人心目中對「鬼」的典型印象，此外，與鬼對談的內容相當接地氣，像是問魔神仔祭拜香蕉、李子、水梨真的會『招祢來』嗎？或是問水鬼是否真會抓交替等等，相當貼近台灣的民間習俗。

2.    扭轉嚴肅、可怕的好兄弟形象

鬼神總是令人心生畏懼，全聯這系列廣告卻以人鬼對談為主題，安排人類與好兄弟促膝長談，拉近好兄弟與人類的距離。在一問一答的廣告中，好兄弟以過來人的身分，為人類對於人生、愛情的疑難雜症提供發人深省的見解，好兄弟不再是令人感到害怕的存在，而是人類的好朋友，甚至是人生導師。

3.    溫馨而不失幽默

這系列廣告營造療癒氛圍，同時也加入了許多幽默的梗，像是在魔神仔篇中，同學提出覺得自己很沒存在的煩惱，魔神仔妙回「同學，起碼大家都看得到你」，讓人看了會心一笑。

這系列廣告雖然沒有提到全聯的商品，卻緊扣「存好心、備好料、加好友」主題，將鬼刻劃為人類的好友，一年一度的中元普度，就像是在盛情招待自家好友，而全聯超市不僅可以協助人類準備好料招待好兄弟，更是扮演著聯繫人鬼情誼的橋樑。

圖片來自Tandem X Visuals on Unsplash

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