近年來，隨著女權興起，全球女性的地位大幅提升，越來越多女性在各行各業中發光發熱，過去「男主外、女主內」、「女生就該溫柔乖巧」等種種性別刻板印象也逐漸被打破。廣告為反映社會氛圍以及帶動社會風氣改變的傳播工具之一，在這樣女力崛起的時代，我們可以觀察到許多廣告開始嘗試打破性別刻板印象，鼓勵人們勇於展現自己，以下就來分享兩個成功的案例。

是女生又怎樣

2014年，知名衛生棉品牌好自在發布了「Like a girl」（台灣譯為：是女生又怎樣）廣告，拿下2015年坎城創意節的最佳公關類大獎。該廣告以訪談素人的形式進行，請受訪者們「像女生一樣」跑步、丟球、打架。受訪者們在聽到指令後，幾乎都是以戲謔、刻意柔弱的動作來呈現「像女生一樣」。而之後幾個小女孩接收到相同的指令，卻十分認真地完成了這些動作，被問到「像女孩一樣奔跑、丟球」是什麼意思，「盡全力、越快越好」是她們共同的回答。而對於歷經社會化的大人們來說，「像女孩一樣」卻帶有貶低、弱不禁風等負面意味。這則廣告一發布，便在網路上引起熱烈的迴響。原來這些隱性的羞辱，平時就如空氣一樣，默默的加注在所有女性身上。

好自在於片尾中呼籲「讓我們把像女生一樣變成值得驕傲的事」，鼓勵女性要對自己有自信，勇敢打破刻板印象的枷鎖，不僅點出了品牌願意與女性並肩作戰、改善現況的決心，也成功建立了良好的品牌形象，讓人體會到，一個好品牌除了達到商業目的外，若能夠發揮正面的社會影響力，更能深得人心。

不照劇本走的童話故事

泰國彩妝品牌Cute press去年發布《Not Just Another Fairy Tale》香水廣告，廣告改寫了兩則家喻戶曉的童話灰姑娘及白雪公主。在灰姑娘篇中，能穿上玻璃鞋的不只灰姑娘本人，還有她的繼母。比起穿上玻璃鞋然後嫁給王子，灰姑娘更喜歡她那充滿前衛風格的靴子。而在白雪公主篇當中，白雪公主拒絕了吃下毒蘋果，還吐槽了一句：「誰會吃下奇怪的人給的東西呢？」，點出不合乎常理的童話劇情，為了讓故事繼續演下去，最後白雪公主要求王子吃下毒蘋果，王子默默說了一句：「每個童話故事中的王子都必須是安全的，讓觀眾赫然發現原來所有童話故事中都隱藏著不合理刻板印象。兩個故事結束以後，一句「你的故事由你來書寫」，為這則有趣的廣告畫下來強而有力的結尾。

在這則廣告中，童話故事裡的公主不再任人擺布，也不需要王子的英雄救美，她們可以決定自己的未來該怎麼走。藉由幽默、充滿轉折的劇情，鼓勵女性勇敢跳脫性別框架，自信做自己！我認為作為一個以女性為TA的彩妝品牌，這樣的形象經營策略十分聰明，畢竟在女力崛起的時代，女生上妝、噴香水可不再只為了取悅男性，而是為了讓自己更有自信！

照片來源：freepik

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