消費者想到IKEA不外乎就是想到居家用品或者DIY 組裝。Leo Burnett 多倫多辦事處提出了一個創意新點子，既然家具有組裝說明書，食物也可以！於是他們推出了一本打破傳統的烹飪書 ”Cook This Page”，只要有它廚藝再不好的人也能煮出一桌豐盛的菜餚。
整本烹飪書都是以圖像做主導，包含食材及份量都圖像化。你只需要挑出你想吃的菜，並把那頁食譜撕下來，接著把食材按照紙上的位置及大小擺放，就可以把紙跟食材捲一捲放進烤箱，很快就能變成一到美味的佳餚！且全部食材在IKEA都可以買得到，讓消費者可以一站就把東西備齊。
大家可能會擔心紙上的墨水，不會有含有有害物質嗎？加熱之後不會滲到食物中嗎？大家請放心！這本食譜所用到的紙張、油墨都有經過特別挑選，就算經過了高溫烘烤對人體也不會有害。
我認為這項兼具創意、樂趣及互動的設計能達到以下目的，首先是能讓每個消費者都能體驗下廚的樂趣，也會發現其實煮菜也沒有想像中的困難，藉此加深他們對IKEA食物類商品的印象及好感，並能增加其銷售。再來，則是透過消費者在社群上分享體驗及想法，造成討論，讓消費者提升對IKEA好感度。除此之外，IKEA 也傳遞給消費者一個信念---無時無刻都可以輕鬆的享受生活！
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