2014年6月13號，睽違四年的足球熱潮又再度席捲全球，在未來一個月內，全球的足球迷都將癡迷於在綠茵草地上奔跑的22個人和一顆球。但世界盃的熱潮並不僅止於在球場上，周邊運動商品的銷售、足球明星代言的廣告、餐飲、玩具….等等。似乎在這期間沒跟足球沾上一點邊就遜掉了。

多數的台灣人，似乎只有在四年一度的世界盃，才會關注足球的新聞，各個店家趁著這股熱潮搶發世足財，推出各式各樣的優惠，但這對於品牌的營造真的有用嗎？一個品牌的永續成功依靠的並只不是短時間的熱潮，就像突然爆紅的素人，如果沒有新的作品來引起注意力，就會如同流星一樣一閃而逝。因此與消費者持續性的溝通是非常重要的。

接下來讓我們看看幾支藉由世界盃打造品牌力量的廣告。

首先讓我們來看看美國著名的體育節目頻道ESPN所推出的廣告“Time Zone”。在影片中雖然有不同的國家、場景、時間和人物，但他們卻都在關注著這四年一次的盛事，影片最後所說的 “每四年，全世界只有一個時區”，充分的展現全球球迷對世界盃的熱愛。作為專業的體育節目，“Time Zone”確實將ESPN的理念傳達給消費者。雖然影片只提到世界盃，但同樣的理念可以延伸到所有不同的國際賽事。不管您人身在何處，只要打開電視就猶如親臨現場一般觀賞賽事。

結合國家文化特色與世界盃的廣告也是呈出不窮，但這次世界盃最引人注目的應該就是那位穿著藍色鎧甲還能表演會花式足球動作的日本武士了。由日清杯麵製作的“Samurai in Brazil”廣告，讓穿著全套日本鎧甲的表演者到巴西當地大秀令人目瞪口呆的花式足球動作，不但點出了品牌的日本血統，在世足期間吸睛度絕對是百分之兩百，但足球似乎跟日清本身的品牌連結度不高。雖然在這段期間內會得到大量的關注，卻很可能會很快就被淡忘。

在所有2014世界盃的廣告中，我最喜歡的廣告是可口可樂的 One World, One Game.

可口可樂一向以創意聞名，並且持續貫徹著可口可樂為人們帶來快樂的理念創造出無數令人驚豔的廣告。這次可口可樂2014年世界盃的campaign的idea非常簡單，就是在全世界的範圍內邀請熱愛足球的青少年們一起到巴西觀賞世界盃。這群青少年有著不同的背景，但他們都同樣的熱愛足球。因此廣告尾聲的最後一句話： “This is the World’s Cup – Everyone’s invited”。我相信這個campaign不但會為這些青少年們帶來歡樂、感動和這輩子都不會忘記的回憶，也為成功的為可口可樂創造了正面的人文關懷形象。

最後我想問的是在各種追逐世界盃熱潮的活動結束之後，各個品牌在消費者的印象中到底留下了什麼？這是個非常值得探討的問題。

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