在擔任品牌顧問的多年來最常接到的問題之一是：「這個產品的關切度很低，要怎麼利用傳播幫他加分？」操作低關切度產品(Product of low interests category)多年的心得是：當產品關切度低，正是品牌施展魔力的時刻，以下幾個案例很適切的說明了這個論點：
「瓦斯」和空氣、水一樣都是存在感很低的產品，要怎麼凸顯它的重要性？東京瓦斯選擇扣緊「溫暖」這個關鍵字，拍攝了一系列以親情為主軸的影片，其中反應最熱烈的一支，用社會新鮮人求職碰壁這個很容易引起共鳴的故事題材，點出瓦斯就像媽媽，永遠為在外辛苦打拼的人們提供溫暖而強大的後盾。這段影片一推出就得到了很大的迴響，甚至因為太過寫實殘酷，而讓東京瓦斯被迫停播，但轉戰YouTube後反而引發更大的討論，至今已累計近二百萬人點閱，大大為看不見摸不著的產品提升了能見度。
相關連結：
https://www.youtube.com/watch?v=SVwRBzBIFr4
https://www.youtube.com/watch?v=nNJni0rAqfI
https://www.youtube.com/watch?v=NYfF3iOMTb0
一提到清潔劑，多數人立馬想到的是洗不完的髒衣服、油膩的地板、髒亂的桌面等不怎麼討喜的畫面，然而清潔品牌Method，拍攝了一系列的微電影，告訴消費者清潔產品也可以很不一樣，影片以Charles和Francine這對男女為中心，從他們在派對上邂逅、結婚、懷孕、育兒、家庭聚餐等不同的情境，發展出一個個令人莞爾的極短篇，用幽默的方式，為低差異度與關切度的產品提升「性感」指數，並很幽默的點出 “There is a story behind every mess and every mess needs a CLEAN HAPPY ENDING”的品牌精神！
相關連結：
https://www.youtube.com/watch?v=WAJJoawl1A4
https://www.youtube.com/watch?v=aHi2XFUc-hc
https://www.youtube.com/watch?v=o9GPXTtivgg
https://www.youtube.com/watch?v=H6qgvDlcj6M
在以「膻色腥」搏版面的年代，非營利組織要怎麼成功吸睛，擴大影響力，鼓勵更多人加入「讓世界更美好」的行列？這個在智利的拯救流浪狗計劃，讓毛孩子們為自己代言，用簡單執行不花大錢的方式呼籲社會大眾關懷人類最忠實的朋友，雖然同樣的方法移植到台灣來不見得管用，但聰明的游擊隊行銷精神卻是非常值得學習的！
相關連結：
https://www.youtube.com/watch?v=uwPh8YH1L-Q
註：以上案例來自於Shangs I&I sharing session 中員工集體收集與分享的結果。
以上文章屬作者個人意見，不代表盛思整合傳播顧問集團立場
